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捐赠有一个非常重要的作用就是减少经营中的不确定性

来源:公益资讯汇| 2019-03-14 17:43:08

(一)增加收入(需求)

企业捐赠行为能提升企业形象,增加与利益相关者的关系资产存量,在利益相关者(尤其是客户)心目中扩大产品的差异性,提升客户对产品的需求,降低顾客对于产品的需求弹性。

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(二)降低成本(不确定性)

除了创造需求、增加收入外,捐赠行为还可以降低企业的营运成本。慈善捐赠还可以塑造一种积极的企业文化,从而吸引和保有高素质员工。供应商和战略伙伴的信任将降低交易成本。企业改善交通、通信等基础设施条件可以进一步降低运营成本。

此外,捐赠还有一个非常重要的作用就是减少经营中的不确定性,为企业经营风险购买保险。被动的保险就是合法保护模型中捐赠给企业带来的收益,而积极的保险则是伤害保险模型中捐赠所起到的作用。这两类捐赠虽然不能给企业带来收益,但是可以降低企业财产损失、收入减少甚至停业破产的损失。

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(三)提升效率

员工承诺和情感责任导致的效率提升。虽然传统管理学认为,员工满意度和生产效率之间没有必然的因果联系,但是,随着知识经济的到来,对员工的外部监管愈加困难,员工的自我激励愈加重要,满意的员工越来越可能成为高效率的员工。因此,捐赠形成的积极企业文化会感染持相同价值观的员工,增加其忠诚度,提升其效率。

(编辑:侯程方 )

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