欧莱雅PRO，欧莱雅集团旗下的高端沙龙美发品牌。在今年的全球战略上，提出了新的品牌价值主张「The professional hair tech that elevates you. 焕发每一丝可能」。希望借此时机，打造一支价值短片，向消费者和发型师们传达品牌理念，呼吁大家用爱与善意传递更多生活中的可能和美好。

与此同时，由于欧莱雅PRO本身品牌的特殊性，进入中国后的模式都是TO Business，只服务和赋能线下沙龙和发型师的品牌，而随着近些年的产品迭代和美业市场的变化，逐步开始TO Business和To Consumer双向沟通。所以这一支为品牌打造的价值短片中需要包含“品牌+用户+沙龙+发型师”的基因。

深入洞察生活，诠释「头发」命题

在寻找灵感时CCE集团发现，如今有许多志愿者蓄起长发，并通过相关捐发机构，将自己的长发剪下捐出制作成发套，赠给癌症患者，为他们带去希望，传递新的生活可能。这些患者因为化疗失去头发，且因免疫力原因无法使用工业假发，真人假发高昂的价格也使患者们望而却步，正是这些捐发志愿者的善举，让他们能够重拾信心。捐发志愿者们在社交平台分享了自己的捐发故事，影响着更多人参与其中。在搜集这些真实故事时，CCE发现了其中一位男性志愿者——聂子富，蓄发四年并于今年捐出，赠予他人，善意传递。于是，欧莱雅PRO微电影《青丝》就以这个“特别的”故事而展开。

从细微如丝的善意里，传递爱与希望

以捐发志愿者聂子富为原型，欧莱雅PRO品牌微电影《青丝》讲述了一个长发男孩在蓄发过程中，虽然会经历许多尴尬和窘迫，但他依然坚持，最终完成了那个善意的决定。在他捐发当天，他来到了沙龙，要给这头长发做一次最好的护理，也是这份希望传递最好的开始。他将这头柔顺的长发剪下捐给患病女孩，也将这份爱与善意传递给她。整支片子从轻松有趣的日常小事开始，展现男生蓄发过程中的尴尬经历，随着情节的慢慢发展，揭露了男生蓄发并捐发的真实缘由，用温暖的立意触动人心。在整支影片结尾，主角原型聂子富以VCR的形式出镜，讲述自己的捐发感受，升华主题「焕发每一丝可能」，并号召更多人参与到这项有意义的捐发公益中，通过细微如丝的善意，传递希望的力量与生活的无限可能。从生活里微小的善意出发，呼吁消费者传递爱与力量。

品牌价值助力善意传播，焕发每一丝可能

微电影上线后，不仅引发了大众对捐发公益的讨论与关注，许多捐发志愿者主动转发并分享自己的捐发故事，众多专业发型师联合发声支持捐发公益；更是让欧莱雅PRO的品牌价值观「焕发每一丝可能」触达更多消费者，品牌助力每位消费者成为自己生活的主角，用热爱、用相信、用坚持，焕发每一丝可能。

关于CCE集团：

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(编辑：贺梦醒 )