方华带领游客感受“二董”文化魅力

“驻村不是‘走过场’，要带着真心沉下去，把文化资源变成乡村发展的‘金钥匙’。”作为市级文化特派员，方华驻守杭州市富阳区新桐村一年多来，以年均100天驻点、每月至少1次基层服务的坚守，深耕当地文化沃土，用一系列文旅融合实践，让新桐村的“二董”文化、俞家竹马等资源“活”起来，为乡村农文旅发展注入动能。

初到新桐村，方华并未急于推进项目，而是先花3个月时间开展12次采风调研，足迹遍布田间地头、文化礼堂。“我们得先听懂村民的需求，知道他们想从文化里获得什么。”方华在调研中发现，村民对“二董”(董邦达、董诰)文化怀有深厚情感，期待通过文化发展文旅产业、增收致富。

找准方向后，方华将文化遗产保护与文旅开发紧密结合。针对“二董”文化，她带领团队创新设计IP形象，赋予清代父子书画家形象年轻态表达;开发“富春山橘”品牌包装、“四季芳华”书签等文创产品，其中“四季芳华”书签还成为文博会文化交流的热门载体;策划“董迹寻踪”定向游戏及小程序，让游客在互动中感受“二董”文化魅力。

“单打独斗难成事，校地联动、干群同心才能出成效。”方华积极对接派出单位浙大城市学院，推动学校从党委层面搭建合作桥梁，整合高校学科与人才资源，为新桐村文旅项目提供智力支持;同时与富阳区、新桐乡干部及村委协作，稳步推进“文脉新桐：以‘二董’文化为引领的旅游规划设计”项目。目前，剧本杀旅游规划、“桐墨清脉”桌游已完成开发，“民心之路”红色文旅专线也即将成为青少年研学与团建的核心项目。“看到村民拿着我们设计的‘二董’文创骄傲地向游客介绍，我就知道这些工作值了。”方华说。

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(编辑：萧鼎 作者：news)